王府井、中体产业、首旅股份等近10家国内声名显赫的上市公司，在2008年北京奥运会吉祥物揭开面纱后的第三天，旋即被一组超规格的股评词汇包围：从“奥运题材炒作”到“掀起淘金热浪”，从“板块上扬股性活跃”到“概念牛股突发涨停”，从“坐地数钱”到“财源滚滚”……由此得出：在市场急需一个新“英雄”带领股市走出新行情的关键时刻，在天时、地利、人和三者兼具的条件下，奥运福娃重新激活的奥运概念股具备了引领市场龙头行情的最佳资质。
当然，对于众多股市逐利追梦的机构或个人投资者来说，他们更关心的是，从目前到奥运闭幕还不到3年的时间里，尽享纳祥祈富美好时光的奥运福娃到底能给自己带来多少发财的希望呢？福娃的财富机会自然要从市场自身中寻求答案。
福娃的商机链
在通常情况下，奥运会吉祥物的产业链主要由以下三层组成：奥运会组委会、特许生产商、特许产品零售商。2008年奥运会也不例外，其吉祥物的商机链也将由以下三个层次组成：北京奥组委；福娃生产商，他们在奥组委的授权下，按要求生产福娃系列产品，赚取加工利润；福娃特许产品零售商，通过他们将福娃及相关衍生产品销售到消费者手中。
目前，福娃系列奥运商品种类主要包括玩具、箱包、文具、服装服饰、贵金属纪念章和徽章等六大类，总计近300种商品。据深圳一家福娃特许产品零售商介绍，目前福娃产品销量最好的首推毛绒玩具。在福娃现有的产品品类中，玩具、箱包、文具、徽章、服装服饰等，所走的自然是大众化路线，以量取财并满足市场普遍的消费需求。因此，这部分产品对相关生产商、销售商的业绩影响最大。贵金属纪念章由于其自身独特性，可能会以量少价高的方式来面向特定人群和特定市场。
对普通老百姓来说，福娃目前的投资市场主要集中在与生产和销售相关的上市公司。除了特许零售商能销售所有产品外，生产商则是按其生产的产品类型分享福娃商机，而其中首推玩具生产商。
生产商的盛宴
相对于销售商，福娃对生产商当期业绩和长远影响更大。在分享吉祥物的盛宴中，特许生产企业因为规模、工艺、技术、资金等限制，门槛相对比销售商要高，受到的保护更多，占有明显优势。同时，零售点开得越多，产品到达消费终端就越方便，销售量可能更大，生产量也会同比放大，生产商可以享受因销售点增加带来的好处。不过，对于众多分布于不同省份的销售商来说，零售网点则是一把双刃剑。
目前，福娃系列产品已在全国28家特许商品零售店(主要集中在北京和一些经济发达城市)和160余个临时销售点销售。通常，特许商品零售店的授权可到2008年奥运会结束，而临时销售点授权销售期限为3个月。据悉，奥运商品的销售网络是分阶段逐步扩大的：2007年1至6月，中部地区和部分重点西部省区省会城市将能看见特许商店，同时首批开店的城市特许商店数量将不断增加，二级市场的次级分销商也将越来越多；2007年7月到 2008年8月间，奥运场馆零售点及其他重点城市特许店将设立，个体销售者也将在这一时期加盟特许商品经营。同时，为满足没有开店的国远地区消费需求，奥组委还计划公开征集邮购和网上销售的零售商。
很显然，相对于销售商而言，我们更愿意将福娃投资市场的寻宝游戏押在生产商上，特别是玩具生产商上。
再次“火”一把
近两年来，奥运经济在股市大盘中已屡有体现。2005年11月，吉祥物福娃则让奥运题材在股市再次火了一把。随着2008年北京奥运会的逐步临近，奥运概念的预期也越来越强，预计在2007年至2008年初，奥运板块会持续走强，可能达到高峰。奥运会将会极大地拉动北京的经济增长。
在该公司前六大股东中，“国”和“体”字号的占了四家，分别为国家体育总局体育基金管理中心、国家体育总局体育彩票管理中心、中华全国体育基金会、国家体育总局体育器材装备中心。中体产业 （600158 行情,资料,咨询,更多）是中国体育产业规模最大的股份制企业，同时也是国家体育总局控股的惟一一家上市公司，具有丰富的业内运作经验和雄厚的资金支持，近年来在体育赛事的运作上有了较大的发展。该公司作为北京申奥的策划主体之一，在奥运项目建设中具有其他体育企业无法比拟的优势。但目前除了概念外，其实际优势并未发挥。其主营业务为房地产、机票代理、服务、信息咨询等，其中只有11%左右的服务和信息咨询收入来自体育产业，其他两项业务几乎和体育产业没有太多的联系。从利润贡献的角度看，服务和信息咨询的利润占主营业务利润的比例为18%。前三季度，每股收益0.04元，净资产收益率为1.15%。投资者在将来可重点关注其体育产业对收入和利润的贡献情况。
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